晨轻格美，为新世代年轻人的健康养生提供全新解决方案

2019-06-21 来源：健康日报网编辑：健健

“用最贵的眼霜，熬最长的夜”、“保温杯里泡枸杞”，这些都是代表性朋克养生大法，张贴着现代年轻人鲜明的个性化标签在养生大潮里占据C位。且不论这些做法有没有用，这种自嘲式的调侃，已表现出年轻人非常关注自己身体的不争事实。

健康是根基性的永恒需求，但显然养生市场已经火速年轻化，从跳广场舞的大爷大妈到高楼大厦里的精英白领，谁能取悦这届年轻人，谁能抓住年轻化保健养生的风口，谁便可以率先在全新竞争赛道上占据一席有利地位。

这其中，有一位嗅觉敏锐而实力不俗的佼佼者。

晨轻格美，不是传统老牌的变异或分支，而是新时代消费生态发展下专注年轻人健康养生解决方案的新锐品牌。

前面是漫漫征途，背后是亚历山大，现在年轻人够“拼”，以至于身心负重累累，长时间伏案工作造成的肩颈疼痛和不良生活习惯累积的健康问题，都在平日疏于调整和改善下日渐严重。而对于养生，朋克法则的背后是年轻人不可忽视的个性态度，拒绝传统的那一套死板和繁琐，他们需要新的解决方案。

于是，晨轻格美所做的事情就是将简单时尚，便捷省心的健康养生方案呈现在现代年轻人面前，而面临年轻人时间宝贵，精力被极大化撕扯的事实，晨轻格美决定聚焦“早晨”使用场景，以“每个轻晨都是好的开始”为品牌主张，通过身体便利贴系列主打产品，从基础的祛湿与祛痛切入，帮助年轻人在简单而行之有效中重获轻盈健康的身心状态。

晨轻格美，这四个字反过来读是“每个轻晨”，品牌名称巧妙暗示品牌内涵，而在品牌LOGO表现上，提取太阳、山木、水流等自然形象作为主要组成元素，这些元素共存形成一个“盾牌”形象，一方面生机勃勃的意向与年轻人的身心状态相呼应;另一方面，寓意晨轻格美植根于自然的精华与价值，以安全有效的原则为导向研发产品，天然，绿色，主动地修复身体健康机能，形成强有力的盾牌，为年轻人驻守健康。

养生潮流新风向，晨轻格美把握住了哪几个关键趋势?

从目前晨轻格美的品牌塑造来看，深谙新世代养生消费的趋势以及目标人群的消费特征，把握住的关键趋势主要有这样几点：

关键点1：养生大健康市场的发展新契机

随着中国人生活品质的改善，人们对于养生和健康的需求和要求逐步提升，而年轻化的迅速发展，则源自年轻群体成为消费主力。据相关报告显示，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，有接近一半的90后偶尔会使用保健品。

于是，我们看到晨轻格美做的并不是一概而全的大健康市场，而是聚焦年轻人健康保健的细分领域，重点发力。

关键点2：年轻群体“既个性又理性”的消费特征

在《社会新人消费报告》中，我们发现年轻群体在对于自己偏好的东西花钱不会手软，但对于其他东西，则是回归理性，非常看重性价比，喜欢小众化，小美好但具有品质感的东西。于是，洞察到这一个消费真相后的晨轻格美，推出的身体便利贴系列产品，颠覆了以往保健产品的传统形象，以全新的简单时尚视觉呈现。

而且与保健品普遍效果鸡肋的现象截然不同，晨轻格美遍寻全国，采用优质原材结合先进透皮吸收技术，真正发挥产品功效，不管是目前主推的冷敷理疗祛痛贴还是冷敷理疗祛湿贴，效果都非常好，已得到广大用户的认可和积极反馈。通过品牌视觉与产品效果，晨轻格美已经满足了年轻群体的个性与理性的两大消费需求。

关键点3：民族文化自信与国潮时尚的崛起

在相关消费报告中显示，一个重要的趋势是现代年轻人对于“国货”的偏好，这是一种民族自信力提升的表现，也是一种国潮崛起的信号。对此，晨轻格美认为，深厚的中医药文化值得复兴与传承，而对于年轻人来说，他们无需深入了解也可从中获益，所以，我们看到晨轻格美药贴包装诠释出另一种质感的“国潮文化”。一个载以中医文化根基而又走在年轻时尚前沿的品牌能够发展壮大，是我们想要看到的。